【大河财立方 记者 王宁宁 深圳报道】当前，中国企业全球化进程加快，海外布局不再单纯追求速度，转而将链路畅通、管理协同作为抓手以提升收益，数字化工具则是这一转型的底层力量。
8月27日，以全球化为主题的“2025飞书先进生产力峰会”在深圳举行，名创优品、霸王茶姬、倍思奇等中国出海领军企业齐聚，就企业出海应对“水土不服”、链路协同等问题，探讨中国企业全球化协作从“工具支撑”到“生态共荣”的转型之路。
中国头部企业出海提速，步入“全球化”阶段
中国企业全球化浪潮再起。据公开数据，全国出海企业已超过70万家，业务也从传统欧美、东南亚市场向中东、非洲等新兴区域拓展。
“我们观察到，中国企业正通过文化、渠道、产品三条路径，积极拓展全球市场。”飞书首席商业官林婵表示，越来越多的中国产品，逐渐得到海外用户认可。
林婵表示，当前中国企业出海进程可以划分为三个关键阶段：产品出海、品牌出海和全球化。例如，名创优品、霸王茶姬等行业领军企业都已进入全球化组织阶段，构建起全球研发、生产和营销网络，借助数字化工具实现资源与信息的全球化整合。
以名创优品为例，2025年上半年，名创优品品牌海外业务收入35.34亿元，同比增长29.4%，占名创优品品牌收入的40.9%。海外市场营收高增，带动其上半年营收达到93.93亿元，同比增长21.1%，经调整净利润12.79亿元，同比增长3%。
2015年，名创优品启动全球化战略，在新加坡的核心商圈开设海外第一家门店。据其2025年中报，截至2025年6月底，名创优品全球门店总数增至7612家，潮玩品牌TOP TOY门店总数增至293家。在海外市场，名创优品品牌门店超过3300家。
“IP和全球化是名创优品的战略控制点。”谈及公司竞争优势，名创优品集团副总裁兼首席科技官朱国胜现场表示，公司在全球拥有超150家IP授权方，每年上新产品超1万个。
与国内成熟、统一的管理体系不同，海外市场更具灵活性。朱国胜提到，基于飞书数字化工具，公司以飞书多维表格为载体，用时15天完成了印尼市场的拓店流程，将国内成熟拓店经验快速用于海外新市场。此外，基于飞书 APaaS，公司在一个月内上线“海外巡店助手”，同时“一店一群”，为全球协同管理配备抓手。
企业出海面临多重挑战，如何借力AI工具破局？
海外业务拓展被视为茶饮企业新的增长点之一。“茶饮企业出海会面临哪些挑战？”大河财立方记者现场注意到，霸王茶姬首席技术官汤海涛的提问，引起了观众的思考与讨论。
今年一季度，霸王茶姬在海外市场增速显著。据其一季度财报，霸王茶姬总GMV（商品销售额）82.27亿元，同比增长38%，主要得益于大中华区及海外茶馆GMV增长。截至目前，霸王茶姬在全球已开设超6000家门店，覆盖美国、马来西亚、新加坡、泰国等海外主要市场。
谈及茶饮企业出海难点，汤海涛提到了三点，即标准化复制难、本地化经营难和全球协同难。他认为，爆款产品靠的是标准统一，而产品品质统一，源于设备与经营标准化。
“公司所搭载的数智工具飞书，其AI智能工具可以解答一线门店经营中遇到的问题，公司也能针对性制作一些有关门店经营、常见问答等方面的内容，同时通过可视化统计数据，掌握各地门店情况。”汤海涛表示，公司在飞书上搭建“茶茶圈”，汇聚了7万多名门店员工，通过沟通同频、工具同频、目标同频，让员工更好地理解中国茶文化。
成立于2016年的倍思奇，是一家专注于家居、办公、运动场景产品设计与研发的创新科技企业。倍思奇流程与IT副总裁黄丽娟表示，基于飞书的开放平台和集成平台，公司打通了后台业务系统数据信息，实现业务找人、数据找人。“AI并非仅是大型企业竞争的赛道，AI应用场景仍有待深入探索，勇于尝试的企业能够率先享受红利。”
签约8家华南企业，飞书工具紧抓出海合规建设
“华南地区是中国出海经济的大门，这里有大量优秀的出海企业，如名创优品、insta360、传音等。”飞书商业化华南区总经理熊飞表示，当前该地区不断涌现出海新公司、新品牌。
峰会现场，飞书宣布与出海匠、COMMUNE幻师、领星、龙腾出行、钛动科技、天波信息、疆海科技、紫讯科技8家华南企业签约，共同启动协作新征程。
据介绍，自创立以来，飞书累计投入数十亿元开展合规建设，致力于使合规建设满足全球各地数据隐私（如 GDPR、CCPA）与安全要求，确保数据驻留、传输符合当地法规，为出海企业在合规层面提供保障。
2025 年上半年，我国出口总值首次突破13万亿元大关，企业出海势头强劲。“全球化的本质，是组织能力的全球化。”熊飞提到，企业出海是一项系统工程，这需要众多厂商在经营管理、业务敏捷、安全保障等方面共同投入。
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